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要準備回家過年了，總是會買個伴手禮，回台探親總不能空著手！最近我和上海朋友聊天時，大概都離不了農曆春節的話題，其中最大的共通話題是年禮和春節旅遊的規畫安排；而這一切的對話背後，代表的都是商機。而當我們想著準備年貨、春假出遊時，中國互聯網上的春節商機卡位戰、爭奪戰，卻早已開打。距離農曆過年大約還剩3周的時間，只要有華人在的地方，所有商家都正磨刀霍霍迎向春節商機，其中競爭最激烈的就屬中國這個市場，不僅中國的商家競爭激烈，拜互聯網的網購業務蓬勃發展所賜，全世界許多商家也都跟著雨露均霑，爭相搶食中國的消費派餅。if (typeof(ONEAD) !== "undefined"){ONEAD.cmd = ONEAD.cmd || [];ONEAD.cmd.push(function(){ONEAD_slot('div-inread-ad', 'inread');});} 麥肯錫諮詢公司在2014年7月發佈的「中國的數字化轉型」報告便指出，中國目前正掀起一場數字革命。2013年，中國網路購物經濟佔GDP增長的比例為4.4％，高於美國和德國；麥肯錫進一步預估，到2025年，網路購物對中國GDP增長的貢獻比例可能躍升到22％。就以農曆新年為例，舉凡年終的自我犒賞、年節的親友禮品、假期的線上遊戲、旅遊交通等都是商機，有人潮就有錢潮，現在就連過年都可以透過互聯網互贈親朋好友紅包。這個從2013年崛起、透過社交媒體互送紅包的業務，格外引起注目，原本是由支付寶推出的新功能，但後來經過微信改版升級，推出微信紅包支付功能後，短短幾天就成功地綁下數百萬個用戶，此動作還被馬雲形容為「偷襲珍珠港」。去年的紅包大戰，已從珍珠港戰爭，即將演變成今年的「中途島之戰」。據了解，支付寶錢包今年推出的「新春紅包」包括：個人紅包、接龍紅包、群紅包和面對面紅包等，正面迎戰微信紅包。但微信紅包也不甘示弱地進行頁面優化，並在新手機版本中預留紅包入口，重新對春節紅包業務進行布局。光是互聯網上的一個春節紅包的業務，就打得如此慘烈，這也正反映出背後所代表的龐大商機，整個中國消費市場的派餅有多大、成長性有多高，其實並不難想像。在科技網路技術日新月異下，互聯網的載具愈來愈輕巧方便，溝通與聯繫已從最早的人與人，逐漸轉變為人與物、物與物的互相串聯，電子郵件、即時通訊已成基本配備，包含視訊、B2B、B2C的電子商務、智慧穿戴裝置，再到移動網購交易的O2O（線上線下）商務等都已廣泛布局應用，互聯網早已顛覆全人類的生活模式和商業型態。在互聯網科技提供的便捷性，加上打通金流後所串起的支付銜接下，許多生活需求幾乎無所不包，食衣住行育樂都可在彈指間完成，一個聊天的社群媒體平台，已變身為兼具醫療、餐飲、觀光、娛樂、交通的消費平台，智慧生活圈的藍圖也擘畫完成，且這個智慧生活圈未來只會越擴越大；在提供給人們便捷的生活同時，也等於在創造新的商業模式與企業商機。相信現在有許多人正開始為準備年貨採買而傷腦筋，買什麼、怎麼買，才能俗又大碗、CP值才會高！在中國農曆春節這個闔家歡的大節日裡，犒賞自己、餽贈親友的動作不斷，商機也就滿滿。但不論是買什麼，我總是會告訴朋友們，哪裡的人潮、錢潮多，投資就往那裡走，大概都能掌握到八、九成的成長趨勢；這道理，放在春節的商機裡一樣是走得通的。
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